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数据显示，中国智慧旅游市场规模即将突破 14.5 万亿元，AI 贡献的核心价值占比超 35%。更关键的是，七成高频旅行者已经把 AI 当成旅行决策的标配，不用 AI 规划行程的人，反倒成了少数。
游客的旅行方式正在被彻底改写。2025 年 “AI + 旅游” 的社交媒体声量暴涨 243%，节假日前夕，各类 AI 旅游工具的搜索量更是呈几何级攀升。行前规划成了 AI 大展拳脚的主战场，从签证办理到机票价格预测，从多语言翻译到小众路线挖掘，AI 的渗透无孔不入。现在的游客早已不满足于千篇一律的攻略，他们更愿意和 AI 深度沟通，定制专属行程。这也催生了五大 AI 行程规划阵营：通用大模型靠强大算力提供灵感，OTA 的 AI 助手打通 “规划 - 预订” 闭环，内容平台工具擅长从海量 UGC 里提炼干货，独立 APP 专注深度服务。
企业端的 AI 革命早已落地生根。酒店行业走在了最前面，超过 80% 的酒店集团把 AI 写进了中长期战略。AI 管家，7x24 小时在线，不光能答疑解惑，还能直接对接系统调度服务。 “AI 数字店长” 更厉害，给酒店做动态定价，空房率降了不少。还有专门的 AI 平台推出 “AI 员工”，帮酒店搞定多平台调价、跨渠道营销这些琐事，让人力从重复劳动里解放出来。AI 不再是单纯的降本工具，更成了企业增收的新引擎。
展开剩余64%目的地的智能化转型虽慢但稳。目前只有 8.3% 的景区接入了大模型，但每一个案例都让人眼前一亮。乌镇用 AI 预测客流，动态调整入园人数，再也不用面对 “人挤人” 的尴尬。泰山的机器狗巡逻队，能去人力难以抵达的危险路段，安全感拉满。更惊艳的是文化活化，大报恩寺的 AR 文物能 “开口说话”，莫高窟的 VR 游览打破时空限制，敦煌 “天妤”、庐山 “卢悠悠” 这些 AI 数字人，成了文旅 IP 的新代言人。曾侯乙编钟的音律靠 AI 复原，非遗技艺通过 AI 数字化存档，传统文化在技术加持下焕发新生。
三年前还在讨论元宇宙旅游的可行性，一年前还在质疑 AI 能否替代规划师，现在 AI 已经成了旅游生态的 “操作系统”。从游客的个性化需求，到企业的精细化运营，再到目的地的智慧化治理，AI 正在重构旅游产业的每一个环节。
报告节选内容如下
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